亚马逊广告投放方式
作为全球最大的电商平台之一，亚马逊向广告主提供了多种广告投放方式。
1. 搜索广告
搜索广告是亚马逊平台上最常见的广告形式。广告主可以根据关键词、产品类别、asin等不同条件选择产品进行投放，以增加曝光率和销售量。搜索广告主要分为三种类型：1）精准匹配 2）广泛匹配 3）短语匹配。精准匹配广告只会匹配与广告词严格相符的搜索查询，广泛匹配广告匹配更多的相关搜索查询，而短语匹配则是在前两者的基础上增加一个关键词顺序要求。
2. 展示广告
展示广告是亚马逊平台上的一个新兴广告形式，它通过向特定受众展示广告，增加了品牌曝光率，提高了点击率和转化率。此外，展示广告还可以在品牌识别上形成巨大的帮助。展示广告主要分为三种类型：1）产品页广告 2）购物车广告 3）跟卖者广告。展示广告具有创意空间大、投放方式多样化等特点，同时也需要更多的预算进行投放。
3. dsp广告
dsp广告是dsp demand-side platform的缩写。通过dsp广告投放，广告主可以识别受众、控制广告预算、优化广告以及实现复杂的营销策略。亚马逊推出dsp广告以来，已经成为广告主投放广告最有效的途径之一。dsp广告通常以cpm（每千次展示付费）的形式进行投放。广告主可以选择不同的广告类型对付费方式进行调整。dsp广告还支持深度匹配，并提供广告实时监测数据，方便广告主进行广告效果的评估和优化。
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